„Seid sweet zueinander“: Katjes wirbt für mehr Miteinander
Emmerich, 29. August 2026 – Katjes bringt in der neuen Kampagne Menschen zusammen, die auf den ersten Blick kaum unterschiedlicher sein könnten. Die Botschaft: Unterschiede dürfen bleiben – ein bisschen mehr Freundlichkeit verbindet trotzdem.
„Seid sweet zueinander“ lautet die Botschaft der neuen Katjes-Kampagne, die gemeinsam mit der Leadagentur antoni_jellyhouse entwickelt wurde. Im Mittelpunkt stehen Offenheit, Respekt und kleine Gesten, die Menschen trotz unterschiedlicher Lebenswelten näher zusammenbringen. Die Kampagne läuft seit August in Deutschland, Österreich, der Schweiz, Dänemark, den Niederlanden und Schweden.
Gegensätze treffen aufeinander
Was haben eine Punkerin und ein Banker gemeinsam? Was verbindet einen Landwirt mit einer Influencerin oder eine „Muscle-Mommy“ mit einem Ausdauer-Ass? Auf den ersten Blick nicht besonders viel. Genau diese Gegensätze macht Katjes zum Ausgangspunkt seiner neuen Kampagne.
Die Filme zeigen Begegnungen zwischen Menschen aus unterschiedlichen Lebenswelten. Auf anfängliche Distanz folgen kleine Gesten der Offenheit – und daraus entsteht Verbindung. Im Mittelpunkt steht nicht die Frage, was Menschen trennt, sondern was ein respektvolles Miteinander möglich macht.
Sweetness als Haltung
„Sweet“ steht dabei nicht nur für den Geschmack von Katjes, sondern wird zur Haltung: freundlich miteinander umgehen, neugierig bleiben und Unterschiede aushalten.
Damit knüpft Katjes an eine Markenwelt an, in der Offenheit, Vielfalt und Toleranz seit vielen Jahren eine wichtige Rolle spielen. Als nahezu vollständig vegane Marke möchte Katjes Genuss für möglichst viele Menschen ermöglichen – unabhängig von unterschiedlichen Lebensstilen und Ernährungsweisen.
Mit 'Seid sweet zueinander' möchten wir daran erinnern, dass Freundlichkeit eine Kraft ist, die verbindet. Oft sind es nicht die großen Gesten, sondern kleine Momente der Offenheit und des Respekts, die Menschen näher zusammenbringen, gerade dann, wenn gesellschaftliche Unterschiede besonders sichtbar werden.
Eine sweete Kampagne über alle relevanten Kanäle
„Seid sweet zueinander“ wird als integrierte Kampagne über TV, Out-of-Home, digitale Kanäle, Social Media und am Point of Sale ausgespielt. Herzstück ist ein 30-sekündiger Kampagnenfilm, ergänzt um kürzere 15-Sekünder sowie weitere Motive für die unterschiedlichen Kanäle.
Mit „Seid sweet zueinander“ möchte Katjes dabei keine perfekte Welt zeigen oder Unterschiede verschwinden lassen. Die Kampagne setzt vielmehr auf eine einfache Idee: Man muss nicht einer Meinung sein oder denselben Lebensstil teilen, um freundlich miteinander umzugehen.
Denn manchmal reicht schon eine kleine Geste, um aus Gegensätzen ein Miteinander zu machen.
Nutzungshinweise: Die Verwendung der Bilder ist für redaktionelle Zwecke honorarfrei. Abdruck bitte unter Quellenangabe: Katjes Fassin.
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Über Katjes
Die Katjes Fassin GmbH + Co. KG mit Hauptsitz in Emmerich am Rhein ist mit den Marken Katjes, WICK Hustenbonbons, Ahoj-Brause und SALLOS eines der größten Unternehmen im deutschen Zuckerwarenmarkt. Zum Unternehmen gehören neben dem Hauptsitz in Emmerich auch die Gläserne Bonbonfabrik in Potsdam-Babelsberg sowie das Ahoj-Brause-Werk in Remshalden. Für die Bereiche Marketing und Vertrieb unterhält Katjes zudem ein Büro im Düsseldorfer Medienhafen. Darüber hinaus hält die Katjes Fassin GmbH + Co. KG eine Beteiligung von 50 Prozent an der Marke JOKOLADE.
Die Marke Katjes gilt als Pionier und Trendsetter im Bereich veganer Fruchtgummis und Lakritz. Das Unternehmen verzichtet bei der Herstellung seiner Katjes-Produkte zu 100 Prozent auf tierische Gelatine. An den verschiedenen Standorten in Deutschland beschäftigt Katjes Fassin insgesamt mehr als 500 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter.
Die rechtlich selbstständige Katjes Fassin GmbH + Co. KG ist gemeinsam mit ihren Schwestergesellschaften Katjes International GmbH + Co. KG und Katjesgreenfood GmbH + Co. KG Teil der Katjes-Gruppe.
